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体育学院学术沙龙(2019年第005期):4P理论下体育用品企业营销模式分析--以迪卡侬为例

发布日期:2019年11月16日 09:20   点击量:

体育学院2019年第期学术沙龙于1114日下午在体育学院六楼研究生教室()举行。本期学术沙龙由研二学生雷猛猛主讲,李晓栋老师主持体育学院研究生几十余人参与本次沙龙活动

本期学术沙龙主题为4P理论下体育用品企业营销模式分析--以迪卡侬为例”。主讲人雷猛猛是继研究生各方向导师后,开讲的第一名学生,本次沙龙持续了一个半小时,雷猛猛就2014年趣岳户外休闲旅行背包成为“街包”这一现象展开论述,介绍了迪卡侬的发展历史,重点阐述迪卡侬在4P营销理论中所运用的口碑营销理论和体验营销理论的具体措施。

随后以迪卡侬当下发展所面临的问题,引发同学们对于体育品牌多样化、体育综合体以及明星效应的热烈讨论。

最后,雷猛猛对以迪卡侬为代表的体育服装用品公司未来发展,结合同学们的讨论整合了三点建议,包括企业需加强自身宣传和营销、提高员工待遇以及强化服务。至此期学术沙龙圆满结束。

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